A · Kontakt & Einordnung
Wer seid ihr und wie ordnen wir euch ein?
4 Fragen · Pflicht
A.1Wer seid ihr?
Klärt, wer antwortet und in welcher Rolle — damit wir eure Aussagen richtig einordnen. Marke / Unternehmen · Vor- und Nachname · Position
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Wer seid ihr? — Marke/Unternehmen, Name, Position"
Kick-Off„Bitte eure Namen einfügen."
KI-Workflows„Bitte deinen Namen einfügen."
A.2Wie lautet eure Domain?SEO
Klärt, welche Website wir analysieren. Pflichtfeld
Ursprüngliche Fragen
Kick-Off„Bitte eure Domain einfügen."
KI-Workflows„Bitte eure Domain einfügen."
A.3In welchen Regionen seid ihr aktiv?SEOGEO
Klärt eure Märkte und Sprachen — wichtig für SEO und KI-Sichtbarkeit. DACH · Europaweit · USA/Nordamerika · Asien · Sonstiges
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„In welchen Regionen seid ihr aktiv?"
A.4Wie lässt sich euer Geschäft am besten einordnen?
Klärt das Vertriebsmodell und steuert, welche Zielgruppen-Rückfragen folgen. B2B · B2C · D2C · B2G
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„In welches Geschäftsbeziehungsmodell kann man euer Unternehmen am besten einordnen?"
B · Unternehmen, Angebot & Zielgruppe
Der fachliche Kern: Angebot, Problem, Zielgruppe, Wettbewerb.
6 Fragen · Pflicht
B.1Wie würdet ihr euer Unternehmen in 1–3 Sätzen beschreiben?GEO
Klärt, wer ihr als Unternehmen seid — die Basis für Positionierung und KI-Sichtbarkeit.
Ursprüngliche Fragen
Kick-Off„Bitte beschreibt euer Unternehmen in 3 Sätzen"
KI-Workflows„Wer seid ihr? Beschreibt euer Unternehmen in ein bis drei Sätzen."
B.2Was bietet ihr an – und für wen?SEOGEO
Klärt euer Kernangebot, die Angebotsart und unter welchen Namen eure Produkte/Leistungen bekannt sind. Produkte · Dienstleistungen · beides; plus bekannte Produkt-/Kategorienamen
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Was bietet ihr an – und für wen? Beschreibt in 1–2 Sätzen, was ihr verkauft oder anbietet."
KI-Workflows„Was ist das Kernangebot eurer Marke … und welches Kundenproblem löst ihr damit?"
Kick-Off„Was verkauft ihr? (Produkte / Dienstleistungen / Beides)"
Kick-Off„Unter welchen Namen sind eure wichtigsten Produkte/Kategorien/Dienstleistungen im Erstkontakt bekannt?"
B.3Welches Problem löst ihr?ContentUX
Klärt den Kundennutzen aus Sicht der Zielgruppe — Grundlage für Content und Suchintention. Satz: „Unsere Kunden haben / benötigen … und wünschen sich …"
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Welches Problem löst ihr? Vervollständigt: Unsere Kunden haben / benötigen … und wünschen sich …"
Kick-Off„Was sind typische Probleme, Herausforderungen oder offenen Fragen eurer Kunden …?"
B.4Wer ist eine typische Kundin oder ein typischer Kunde?ContentGEOUX
Klärt eure Zielgruppe so konkret wie möglich — Persona, Entscheider vs. Nutzer, Pain Points, Kaufverhalten und wo sie digital unterwegs ist. B2C: Alter, Geschlecht, Region, Beruf … · B2B: Branche, Position, Unternehmensgröße … · digital: welche Apps/Tools/Plattformen täglich/wöchentlich
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Wer ist eine typische Kundin/ein typischer Kunde? Beschreibt eine echte Person …"
Markenstrategie„Wer entscheidet – wer nutzt?"
Kick-Off„Beschreibt eure Target Group so genau wie möglich …"
KI-Workflows„Was sind eure wichtigsten Zielgruppen? (Demografie, Psychografie, Pain Points & Ziele, Kaufverhalten)"
Markenstrategie„Wie ist eure Zielgruppe digital unterwegs? Welche Apps/Tools/Plattformen nutzen sie täglich/wöchentlich?"
B.5Wer sind eure wichtigsten Wettbewerber?SEO
Klärt das Wettbewerbsumfeld online und offline. einen pro Zeile
Ursprüngliche Fragen
Kick-Off„Wer sind aus eurer Sicht die wichtigsten Wettbewerber (Online/Offline)? (ein Konkurrent pro Zeile)"
KI-Workflows„Wer sind eure Hauptwettbewerber? Bitte listet sie kommagetrennt auf."
B.6Worin unterscheidet ihr euch – warum gerade ihr?Digitale PR
Klärt euren USP und die Stärken, mit denen ihr euch von der Konkurrenz abhebt.
Ursprüngliche Fragen
Kick-Off„Worin unterscheidet ihr euch von eurer Konkurrenz? Wo gibt es Gemeinsamkeiten, wo Unterschiede?"
KI-Workflows„Was unterscheidet eure Marke … welche besonderen Stärken oder USPs hat sie?"
KI-Workflows„Was ist euer Alleinstellungsmerkmal? Warum sollte ich mich gerade für euch entscheiden?"
C · Markenbasis / Brandkit
Der Brandkit-Kern — diese Markenfragen bleiben bewusst erhalten.
11 Fragen · Pflicht
C.1Welchen Existenzgrund habt ihr abseits vom Geldverdienen?Digitale PR
Klärt euren Purpose — und optional das wichtigste Unternehmensziel neben Umsatz. optional: Welt verbessern · Wissen verbreiten · Gemeinschaft · disruptiv · Schönheit/Luxus · Neues erschaffen
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Welchen Existenzgrund habt ihr abseits vom Geld verdienen?"
KI-Workflows„Was ist neben dem Umsatz euer wichtigstes Unternehmensziel?"
C.2Habt ihr Vision- und Missionstatements?GEO
Klärt eure langfristige Ausrichtung — relevant für Markenkern und KI-Sichtbarkeit. falls vorhanden, hier einfügen
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Gibt es bereits definierte Vision- und Missionstatements? Falls ja, bitte fügt sie hier ein."
C.3Welche Unternehmenswerte prägen euch?GEO
Klärt die Werte, die eure Marke und Kommunikation leiten.
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Welche Unternehmenswerte prägen euch?"
C.4Welche Marken-Persönlichkeit passt zu euch?ContentGEO
Klärt euren Marken-Archetyp aus drei Blickwinkeln: gewünschtes Kundengefühl, Markengefühl und ein Marken-Cross-Check. 12 Archetypen · 12 Adjektivpaare · Auto-Marken-Vergleich
Ursprüngliche Fragen
Markenstrategie„Wie sollen sich Kunden im Umgang mit euch fühlen? (12 Archetypen)"
KI-Workflows„Wie soll sich eure Marke anfühlen? (12 Adjektivpaare)"
Markenstrategie„Welche Marken-Persönlichkeit passt? (Mercedes, BMW, Audi, Porsche, VW …) – mit Begründung"
C.5Welche Haltung habt ihr gegenüber euren Leser:innen?Content
Klärt eure inhaltliche Haltung — wie ihr Leser:innen begegnet. fördernd · erklärend · inspirierend · empowernd · konfrontativ · beratend · unterhaltend …
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Welche Haltung habt ihr gegenüber euren Leser*innen? (Fördernd, Erklärend, Inspirierend, Empowernd, Konfrontativ …)"
C.6Wie würdet ihr euren Schreibstil beschreiben?Content
Klärt eure Tonalität für Texte und KI-Content. professionell · locker · herzlich · motivierend · direkt · witzig · empathisch · analytisch …
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Wie würdet ihr euren Schreibstil am ehesten beschreiben? (professionell/sachlich, locker, herzlich, motivierend, direkt, witzig/ironisch, empathisch, analytisch …)"
C.7Was wollt ihr auf keinen Fall vermitteln?Content
Klärt die Anti-Werte — was nicht zu euch passt. Sehr wertvoll fürs Brandkit. drei Begriffe oder Eindrücke
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Was wollt ihr auf keinen Fall vermitteln? Drei Begriffe oder Eindrücke, die nicht zu euch passen."
C.8Wer macht es gut?Digitale PR
Klärt eure Vorbilder — Auftritte, die euch gefallen, plus Begründung. 1–2 Unternehmen/Websites
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Wer macht es gut? Nennt 1–2 Unternehmen oder Websites, deren Auftritt ihr gelungen findet – und was euch daran gefällt."
C.9Welche Marken-Dokumente habt ihr schon?GEO
Klärt vorhandene Assets zu Markenidentität, Tonalität und Zielgruppe. Vision, Mission, Personas … als Datei
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Bitte stellt uns alle vorhandenen Dokumente zur Markenidentität, Tonalität oder Zielgruppe zur Verfügung – z. B. Vision, Mission oder Personas."
C.10Welche Texte auf eurer Website findet ihr besonders gelungen?Content
Klärt Referenz-Texte pro Textsorte als Stilvorlage. z. B. Ratgeber, Leistungsseite, Kategorieseite
Ursprüngliche Frage
KI-Workflows„Nennt uns für jede Textsorte, die wir für euch erstellen sollen, ein Beispiel auf eurer Website, das ihr als besonders gelungen empfindet."
C.11Welche Marketing-Kanäle betreibt ihr aktiv?PaidSEO
Klärt eure aktiven Kanäle — Ausgangslage für Paid und Reichweite. SEA · Social Media · Influencer · E-Mail · Affiliate …
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Welche weiteren Online-Marketing-Kanäle betreibt ihr AKTIV? (Suchmaschinenwerbung, Social-Media-, Influencer-, E-Mail-, Affiliate-Marketing …)"
D · Ziele & Einschätzung
Macht Erwartungen, Erfolgskriterien und Antwortqualität transparent.
4 Fragen · Pflicht
D.1Welches Ziel verfolgt ihr mit der Zusammenarbeit?
Klärt, welche konkreten Verbesserungen ihr euch erhofft. 1–3 konkrete Verbesserungen
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Welches Ziel verfolgt ihr mit der Zusammenarbeit mit Evergreen Media? Nennt 1–3 konkrete Verbesserungen."
D.2Woran erkennt ihr in 6 Monaten, dass es funktioniert hat?Data
Klärt eure Erfolgskriterien — was messbar oder spürbar anders sein müsste.
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Woran erkennt ihr in 6 Monaten, dass unsere Zusammenarbeit funktioniert hat? Was müsste messbar oder spürbar anders sein?"
D.3Was habt ihr schon ausprobiert?Paid
Klärt frühere Versuche und woran sie gescheitert sind.
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Was habt ihr schon ausprobiert? Gab es frühere Projekte oder Lösungen, die nicht funktioniert haben? Was war das Problem?"
D.4Worauf basieren eure Antworten?
Klärt die Konfidenz — Bauchgefühl, Daten oder Recherche.
Ursprüngliche Frage
Markenstrategie„Worauf basieren eure Antworten? Beschreibt kurz, worauf eure Antworten basieren."
Paket SEO
Basis deckt bereits ab: A.2, A.3, B.2, B.5, C.11.
8 Paketfragen
P1Wie hat sich eure Website entwickelt?TechnikSEO
Klärt Launch, Relaunches, Domainwechsel und was zuletzt umgesetzt wurde.
Ursprüngliche Fragen
Technik„Überblick über die Entwicklung eurer Website: Wann online gegangen? Was wurde seitdem umgesetzt? Relaunches/Domainwechsel?"
Kick-Off„Was wurde in letzter Zeit auf der Website umgesetzt / verändert / entwickelt?"
P4Habt ihr weitere aktive Domains?TechnikSEO
Klärt, ob neben der Hauptdomain weitere Domains existieren.
Ursprüngliche Frage
Technik„Habt ihr noch weitere aktive Domains? Wenn ja, welche?"
P5Sind größere Website-Änderungen geplant?TechnikSEO
Klärt anstehende Änderungen, die wir berücksichtigen müssen. wo, welche, wann
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Sind in nächster Zeit größere Änderungen an der Website vorgesehen? Wenn ja, wo, welche und wann?"
P6Welche Rolle spielt die Website in eurer Strategie?SEO
Klärt die Bedeutung der Website für Auftragslage und Umsatz.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Wie gliedert sich die Website in eure Unternehmensstrategie ein? Welche Rolle spielt sie bisher für eure Auftragslage bzw. euren Umsatz?"
P7Was sind die wichtigsten Bereiche eurer Website?SEOContentUX
Klärt die Kernbereiche — aus eurer Sicht und aus Kundensicht.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Was sind aus eurer Sicht die wichtigsten Bereiche eurer Website (einmal als Unternehmen, einmal aus Kundensicht)?"
P8Womit macht ihr über die Website den meisten Umsatz?SEOPaid
Klärt die umsatzstärksten Produkte/Leistungen online.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Mit welchen Produkten oder Leistungen macht ihr über die Website den größten Umsatz?"
P9Wo seht ihr den größten Handlungsbedarf auf der Website?SEOUX
Klärt Schwachstellen und womit ihr aktuell unzufrieden seid.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Wo seht ihr den größten Handlungsbedarf / Schwachstellen auf der Website? Womit seid ihr aktuell nicht zufrieden?"
P10Wo informieren sich eure Kunden?GEOSEOContentUX
Klärt die Informationskanäle inkl. AI Search. Suchmaschinen · AI Search · Video · Vergleichsportale · Social Media · Foren · Offline
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Über welche Kanäle informieren sich eure Kunden? (Suchmaschinen, AI Search, Video, Anbieter-Websites, Vergleichsportale, Social Media, Foren, Offline)"
Paket Content
Basis deckt bereits ab: B.3, B.4, C.4, C.5, C.6, C.7, C.10.
4 Paketfragen
P7Was sind die wichtigsten Bereiche eurer Website?SEOContentUX
Klärt die Kernbereiche — aus eurer Sicht und aus Kundensicht.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Was sind aus eurer Sicht die wichtigsten Bereiche eurer Website (einmal als Unternehmen, einmal aus Kundensicht)?"
P10Wo informieren sich eure Kunden?GEOSEOContentUX
Klärt die Informationskanäle inkl. AI Search. Suchmaschinen · AI Search · Video · Vergleichsportale · Social Media · Foren · Offline
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Über welche Kanäle informieren sich eure Kunden? (Suchmaschinen, AI Search, Video, Anbieter-Websites, Vergleichsportale, Social Media, Foren, Offline)"
P11Was ist euren Kunden bei Anbietern wichtig?ContentDigitale PRUX
Klärt Entscheidungskriterien und welche Inhalte bei der Wahl helfen. Service · Preis · Vergleiche · Case Studies · Referenzen · Bewertungen …
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Was ist euren Kunden bei Anbietern wichtig und welche Inhalte helfen ihnen bei der Entscheidung? (Kundenservice, Updates, Preis, Anbietervergleiche, Anleitungen, Case Studies, Referenzen, Empfehlungen, Bewertungen)"
P12Welche Touchpoints durchläuft ein typischer Kunde?ContentUX
Klärt die Schritte vom Erstkontakt bis zur Conversion.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Welche Touchpoints oder Schritte durchläuft ein typischer Kunde bei euch? (vom ersten Kontakt zur Conversion)"
Paket Technik
Für technische Website-/SEO-Projekte.
6 Paketfragen
P1Wie hat sich eure Website entwickelt?TechnikSEO
Klärt Launch, Relaunches, Domainwechsel und was zuletzt umgesetzt wurde.
Ursprüngliche Fragen
Technik„Überblick über die Entwicklung eurer Website: Wann online gegangen? Was wurde seitdem umgesetzt? Relaunches/Domainwechsel?"
Kick-Off„Was wurde in letzter Zeit auf der Website umgesetzt / verändert / entwickelt?"
P2Welches CMS verwendet ihr?Technik
Klärt die technische Basis eurer Website.
Ursprüngliche Frage
Technik„Welche(s) CMS verwendet ihr?"
P3Gab es zuletzt größere technische Probleme?Technik
Klärt jüngere Störungen und wie sie behoben wurden. letzte 2–3 Monate
Ursprüngliche Frage
Technik„Gab es in den vergangenen 2–3 Monaten größere technische Probleme? Wenn ja, welche und wie wurden sie behoben?"
P4Habt ihr weitere aktive Domains?TechnikSEO
Klärt, ob neben der Hauptdomain weitere Domains existieren.
Ursprüngliche Frage
Technik„Habt ihr noch weitere aktive Domains? Wenn ja, welche?"
P5Sind größere Website-Änderungen geplant?TechnikSEO
Klärt anstehende Änderungen, die wir berücksichtigen müssen. wo, welche, wann
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Sind in nächster Zeit größere Änderungen an der Website vorgesehen? Wenn ja, wo, welche und wann?"
P14Habt ihr schon Daten oder Einblicke zur Zielgruppe?DataTechnikPaid
Klärt vorhandene Insights aus Tracking, CRM, Vertrieb oder Support. häufige Fragen · Conversion-Pfade · Absprungstellen
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Habt ihr konkrete Daten oder Einblicke zur Zielgruppe oder Customer Journey? (z. B. aus Website-Tracking, CRM, Vertrieb oder Support)"
Paket Marketing Data Analyst
Service-Line-Badge „Data". Basis deckt bereits ab: D.2 (gewünschtes Erfolgssignal).
11 Paketfragen
P13Wie läuft am Ende die Conversion ab?DataPaidSEOUX
Klärt, wie aus Interesse ein Abschluss wird. Kontaktformular · Mail/Telefon · Shop-Checkout · Mitgliedschaft
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Wie läuft am Ende die Conversion ab? (z. B. Kontaktformular, Mail/Telefon, Check-out im Online-Shop, Abschluss einer Mitgliedschaft)"
P14Habt ihr schon Daten oder Einblicke zur Zielgruppe?DataTechnikPaid
Klärt vorhandene Insights aus Tracking, CRM, Vertrieb oder Support. häufige Fragen · Conversion-Pfade · Absprungstellen
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Habt ihr konkrete Daten oder Einblicke zur Zielgruppe oder Customer Journey? (z. B. aus Website-Tracking, CRM, Vertrieb oder Support)"
P15Welche Analyse-Tools setzt ihr ein?Data
Klärt eure Webanalyse-Basis. GA4 · Matomo · Piwik PRO …
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Welche Analyse-Tools setzt ihr aktuell ein (z. B. GA4, Matomo)?"
P16Nutzt ihr ein Tag-Management-System?Data
Klärt, wie Tracking-Tags verwaltet werden. Google Tag Manager · Piwik PRO Tag Manager …
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Nutzt ihr ein Tag-Management-System (z. B. Google Tag Manager, Piwik PRO Tag Manager)?"
P17Habt ihr einen Cookie-Banner bzw. eine Consent-Lösung?Data
Klärt das Consent-Setup — entscheidend für rechtskonformes Tracking. Borlabs · Usercentrics …
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Verwendet ihr einen Cookie-Banner bzw. eine Consent-Management-Plattform (z. B. Borlabs, Usercentrics)?"
P18Was wird aktuell getrackt?Data
Klärt eure wichtigsten Events, Conversions und E-Commerce-Daten.
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Was genau wird aktuell getrackt – welche Events, Conversions oder E-Commerce-Daten sind euch am wichtigsten?"
P19Was erwartet ihr von einem Tracking- & Analytics-Audit?Data
Klärt Ziele und Erwartungen an ein mögliches Audit.
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Falls wir dafür ein Audit durchführen würden – welche Ziele und Erwartungen habt ihr an das Tracking- & Analytics-Audit?"
P20Nutzt ihr Dashboards oder Reportings?Data
Klärt eure Reporting-Tools und -Routinen. Looker/Data Studio · Power BI · Excel …
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Nutzt ihr aktuell Dashboards oder Reportings? Wenn ja, in welchen Tools (z. B. Data/Looker Studio, Power BI, Excel)?"
P21Wer sind die Hauptempfänger des Reportings?Data
Klärt, für wen das Reporting gemacht wird.
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Wer sind die Hauptempfänger des Reportings?"
P22Welche KPIs sind für eure Entscheidungen relevant?Data
Klärt die Kennzahlen, auf die es euch ankommt.
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Welche KPIs bzw. Kennzahlen sind für eure Entscheidungen relevant?"
P23Welche Kanäle und Datenquellen sind für euch relevant?DataSEOPaid
Klärt, welche Traffic-Arten und Datenquellen ins Reporting gehören. organische Suche · KI-Sichtbarkeit · Paid/SEA · GA4 · CRM
Ursprüngliche Frage
Daten-Analyse„Welche Art von Traffic bzw. welche Kanäle/Datenquellen sind für euch relevant (z. B. organische Suche/SEO, KI-Sichtbarkeit, Paid Ads/SEA, GA4, CRM)?"
Paket Paid
Basis deckt bereits ab: C.11, D.3 (aktive Kanäle, bisherige Versuche).
3 Paketfragen
P8Womit macht ihr über die Website den meisten Umsatz?SEOPaid
Klärt die umsatzstärksten Produkte/Leistungen online.
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Mit welchen Produkten oder Leistungen macht ihr über die Website den größten Umsatz?"
P13Wie läuft am Ende die Conversion ab?DataPaidSEOUX
Klärt, wie aus Interesse ein Abschluss wird. Kontaktformular · Mail/Telefon · Shop-Checkout · Mitgliedschaft
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Wie läuft am Ende die Conversion ab? (z. B. Kontaktformular, Mail/Telefon, Check-out im Online-Shop, Abschluss einer Mitgliedschaft)"
P14Habt ihr schon Daten oder Einblicke zur Zielgruppe?DataTechnikPaid
Klärt vorhandene Insights aus Tracking, CRM, Vertrieb oder Support. häufige Fragen · Conversion-Pfade · Absprungstellen
Ursprüngliche Frage
Kick-Off„Habt ihr konkrete Daten oder Einblicke zur Zielgruppe oder Customer Journey? (z. B. aus Website-Tracking, CRM, Vertrieb oder Support)"